Fast jede Webdesign-Schmiede hat mittlerweile "SEO" (Search Engine Optimisation) in den eigenen Leistunskatalog aufgenommen. Sie sind damit entsprechend ihren sonstigen Fähigkeiten mehr oder minder erfolgreich. Auch dem erfahrensten Suchmaschinen-Optimierer sind jedoch einfache technische Grenzen gesetzt; eine Website lässt sich zu einem bestimmten Punkt nicht mehr sinnvoll weiter optimieren - Die Grundlage, um "zur dunklen Seite der Macht" zu wechseln: SEO-Wars.

Gegeben sei folgendes Szenario: Unternehmerin Eve ist mit ihrer Firma in einem Umfeld tätig, in dem der Großteil des Umsatzes über das Internet generiert wird. Eve hat eine Konkurrentin mit einer nahezu identisch strukturierten Firma: Alice. Eve und Alice stehen in direktem Konkurrenz- und Preiskampf miteinander und nehmen sich je nach Lage gegenseitig Marktanteile ab.

Eve beschließt nun eines Tages, Alice und deren Firma entgültig den Gar aus zu machen und kauft sich die Dienste von Ethan, einem talentierten Geek mit fragwürdigen ethisch/moralischen Grundsätzen, ein.

Ethan zaubert in der nächsten Zeit eine ganzen Ladung SEO-Magie auf die Website von Eves Firma: Sinnvolle title-Tags, gut verteilte Headings mit Keywords, meta-Keywords, Friendly-URLs mit sinnvollen Keywords, Sourcecode-Restructuring usw. Es wird Userverhalten analysiert, Menüs umgebaut, der Conversion-Prozess entschlackt, es werden Wikipedia-Artikel über die Firma angelegt, del.icio.us-Links gezielt gesetzt und Ethan schafft es sogar, einige Blogger über die Firma positiv schreiben zu lassen.

In der nächsten Zeit wandern die Seiten von Eves Firma in den SERPs (Search Engine Results Pages) erfolgreich nach oben und generieren ein Mehr an neuen Kunden, die durch den sauberen Conversion-Prozess zu Käufern gemacht werden. Jedoch steht die Firma von Alice dadurch nicht - wie von Eve ersehnt - vor dem endgültigen Aus. Alice nämlich heuert ihrerseits Bob an; einen Geek ihrer Vertrauens mit festen ethisch/moralischen Grundsätzen. Bob wird in naher Zukunft ungefähr das Gleiche für Alice leisten können was Ethan für Eve geleistet hat - Die Firmen wären wieder gleich auf.

Da Ethan von Eve auf Erfolgsbasis bezahlt wird und aus Prinzip lieber immer nur gewinnt, lässt er sich etwas Neues einfallen: Wenn Eves Firma nicht die Firma von Alice aus den SERPs verdrängen kann, dann muss Alice' Firma eben aus den SERPs von selber verschwinden - Ganz nach dem Berg <-> Prophet Paradigma.

Schnell stellt Ethan fest, dass die Firmen-Website von Alice mit einem bekannten CMS/CRM-System betrieben wird, das sogar seine genaue Versionsnummer verrät. Mit einfacher Hilfe findet Ethan auch eine große Sicherheitslücke in der Version dieses Systems.

Nun muss ein Schlachtplan erstellt werden, wie Ethan (mit der Unterstützung einiger Bekannter) in möglichst kurzer Zeit möglichst viel irreparablen Schaden an der Firmenwebsite von Alice anrichten kann. Die genauen Schritte dieser Vorgehensweise sollen in diesem Artikel nicht diskutiert werden, aber mit ein wenig Vorstellungskraft kommt man bestimmt auf einige Schritte, die Ethan sich einfallen lassen könnte.

Sorgt Ethan bei seiner Vorgehensweise für ein wohl überlegtes Timing, wird Alice viel vom angerichteten Schaden nicht wieder reparieren können. Ihr Unternehmen ist massiv geschädigt.

Sind SEO-Kämpfe die Auseinandersetzungen von Unternehmen der Zukunft? Immer vorhandene Lücken in CMSen und CRM-Systemen, schlecht gewartete Serverangebote von großen Anbietern und ein zunehmendes Auftreten von Blackhats scheinen dies nahe zu legen.

Eine Art von Disclaimer:
Dieser Artikel soll ein derartiges Vorgehen nicht fördern, sondern ist lediglich eine Fortführung dieses sehr interessanten Artikeln von hackthenet.

Geschrieben am 16.02.2008